Штампы в тексте – добро или зло?

Хотите бросить в меня камень? Сегодня вам представится отличная возможность сделать это. Ибо я буду говорить о штампах в текстах и при этом не стану утверждать, что они – однозначное зло. Только не торопитесь драться – дочитайте до конца! Возможно, вы сочтете, что потраченное на чтение время того стоило.

Что такое штампы в тексте

Обычно при ответе на вопрос, что такое штампы (или клише) в тексте, ответ строится примерно так. Это – какие-то избитые выражения, лексические приемы и даже отдельные слова, которые за красивой вывеской не несут в себе ничего, кроме пафоса, воды или бессмыслицы. И во многом это истинная правда – интернет пестрит одинаковыми текстами с максимально выгодными условиями сотрудничества, квалифицированным персоналом и индивидуальными подходами к каждому клиенту.

Есть еще канцеляризмы, которые тоже можно отнести к штампам.  В чистом виде и тем более в несоразмерном соотношении к общему количеству текста клише и штампы – однозначное зло и, простите, откровенная лажа. Но все ли так однозначно?

Почему возникают штампы?

Смотрите. Количество текстов в интернете все хорошие, посредственные и даже недоразвитые текстописатели плодят с какими-то невероятными темпами. А слов и тем более букв больше не становится.

Образно говоря – если бы музыкальные мелодии создавали такими же темпами (а нот с учетом полутонов и вовсе 12, а не 33, как в нашем алфавите), то каждая вторая последовательность из 10 звуков уже наверняка была бы штампом. А авторы занимались бы только тем, что доказывали свои авторские права.

Вот какие основные сложности испытывает копирайтер при написании чистых, то есть совсем не штампованных текстов:

  • Как уже говорилось, первая беда – огромный поток создаваемых десятками тысяч копирайтеров текстов.
  • Необходимость одному человеку при наполнении большого сайта сделать +100500 текстов, абсолютно идентичных по своему реальному содержанию и смыслу. Но уникальных с точки зрения поисковых систем.
  • Потребность в целом изо дня в день именно «штамповать» тексты – если ты не «гений 1000 баксов за текст», а пахарь (я говорю реальные вещи, нечего усмехаться, таких пахарей – 90 процентов минимум)) ).
  • Кроме того, очень (очень!) часто самому клиенту не интересно качественное содержимое текста – его интересует невысокая цена и «математика» для SEO, а сам текст на сайте пишется, как вся самая важная информация в кредитном договоре – внизу мелким шрифтом.
  • И прочее, прочее, прочее

В подобных условиях очень сложно не облегчить себе жизнь теми самыми максимальными удобствами и кратчайшими сроками. А что же происходит у «гениев 1000 долларов за текст»?

А что не штампы-то вообще?

А они придумывают целые технологии штамповки текстов, а потом выдают их за уникальные идеи, инновационные маркетинговые разработки и прочие ноу-хау.

Простой пример: чуть ли не стандартом маркетингового текстописания сейчас называют структура AIDA или ее расширенную версию – AIDAS. Я пока не писал про это статьи, поэтому ссылку на свой материал дать не могу для тех, кто не знает. Поищите в интернете, почитайте – и подумайте: а не предлагают ли вам набор… удачных штампов?

Абсолютно то же самое – пирамида Мюнто, написанию заголовков по 4U или структура современного лендинга, которая просто ест глаз своей заштампованностью: «Боли-УТП-Почему именно мы – Наша команда – Звоните!» Это ж не штампы, ни разу.

Я совсем не говорю, что все «аиды» и «мюнто» не дают эффекта. Маркетинг – не пустое место, это наука.

Но кто сказал, что человеку, который НЕ занимается текстописанием, НЕ интересуется маркетингом и НЕ читает подобные тексты каждый день, будет НЕприятно прочитать, что ему предложат (уж простите!!!) этот самый индивидуальный подход и самые выгодные условия?

Ладно, с индивидуальным подходом, может, и очень мёртво уже. Но в целом – все эти игры в качественные тексты без всяких штампов в доброй половине случаев интересуют только самих специалистов. А пахарям их разумное и, главное, нечастое и по возможности завуалированное использование поможет не сойти с ума в потоке однотипных текстов.

И что делать?

Вспомнился мне замечательный случай из моего позднего детства или ранней юности – отец учил меня вождению автомобиля. И он, когда я перекручивал руки крестом, сильно ругался на меня. А на мой вопрос, почем же он сам так делает, он отвечал: «Моя задача – научить тебя делать правильно. Неправильно ты научишься и без меня».

Так и копирайтинге. Я считаю, что изначально надо предъявлять к своим текстам самые высокие требования. Тогда и штампы будут в них не только не страшными, но иногда и уместными. И, конечно же, ни в коем случае не допустим формальный подход в случаях, когда речь идет не о «ремесле» и SEO-потоке, а об искусстве – имиджевых и или действительно продающих текстах.

И не забывайте еще одну офигительную фразу:

Истина рождается как ересь, а умирает как банальность.

Штампы во многом изначально и были истинами. Увы, со временем истине свойственно становиться избитой.

 

==
Если вам нравятся наши публикации – подписывайтесь на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте наши тексты лайками и репостами!

Искренне ваш,
      Александр Алмис.